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　　需要注意的是ღ✿ღ◈，快手关停短剧小程序ღ✿ღ◈，并不等同于短剧业务本身ღ✿ღ◈。记者从业内人士了解到ღ✿ღ◈，付费小程序短剧是短剧发展初期的一种主流模式ღ✿ღ◈，在业界被称为IAP（应用内付费）ღ✿ღ◈。在该模式下ღ✿ღ◈，片方或者运营方通过信息流广告的投放（即“投流”）ღ✿ღ◈，引导受众跳转到小程序观看短剧博体育Bsportsღ✿ღ◈，用户无需下载和安装APP迷你裙美女警官ღ✿ღ◈，只需点击链接即可观看ღ✿ღ◈。

　　小程序短剧前几集通常是免费的博体育Bsportsღ✿ღ◈，随着剧情不断推进ღ✿ღ◈，将在关键节点设置付费ღ✿ღ◈，用户需付费解锁后续的更多剧情ღ✿ღ◈。在IAP模式下ღ✿ღ◈，片方或者运营方往往需要耗费大量的资金与资源进行投流ღ✿ღ◈，投放时间ღ✿ღ◈、投放周期ღ✿ღ◈、投放频次都十分讲究ღ✿ღ◈。但是ღ✿ღ◈，小程序短剧虽然操作简单便捷博体育Bsportsღ✿ღ◈，开发成本ღ✿ღ◈、运营成本ღ✿ღ◈、获客成本都显著低于APP短剧ღ✿ღ◈，但也导致其存在利用技术手段脱离监管的问题迷你裙美女警官ღ✿ღ◈，成为了违规短剧滋生的土壤ღ✿ღ◈。

　　自2024年以来ღ✿ღ◈，短剧市场发生了重大变化ღ✿ღ◈，呈现出多种短剧商业模式并存的局面ღ✿ღ◈，行业逐渐从IAP模式向IAA模式（免费看剧+广告）模式迈进ღ✿ღ◈。据中国网络视听协会发布的《2024微短剧行业生态洞察报告》ღ✿ღ◈，2024年1月ღ✿ღ◈，IAA模式市场占比仅为11%ღ✿ღ◈，但到了2024年10月就攀升至50%博体育Bsportsღ✿ღ◈，反超了IAP模式迷你裙美女警官ღ✿ღ◈。此外ღ✿ღ◈，当前行业还存在端原生ღ✿ღ◈、平台付费会员等不同模式ღ✿ღ◈。

　　在IAA模式的浪潮中ღ✿ღ◈，字节跳动旗下的红果短剧是最大的赢家ღ✿ღ◈。红果短剧2023年4月正式上线ღ✿ღ◈，主打免费短剧ღ✿ღ◈，主要依靠用户观看信息流广告等方式免费解锁ღ✿ღ◈，版权方获得收益分成ღ✿ღ◈。由于免费迷你裙美女警官ღ✿ღ◈，同时依托字节巨大的投流优势ღ✿ღ◈，红果短剧很快就成为一匹“黑马”ღ✿ღ◈，月活数量不断提升ღ✿ღ◈。QuestMobile最新发布的《2025中国移动互联网春季报告》显示ღ✿ღ◈，红果短剧今年3月的月活用户数达到1.73亿ღ✿ღ◈，同比增长220.28%ღ✿ღ◈，势头迅猛ღ✿ღ◈。

　　相比于押宝IAA模式而狂飙突进的红果短剧ღ✿ღ◈，最初凭借着IAP模式在短剧赛道形成先发优势的快手却逐渐败下阵来ღ✿ღ◈。意识到这一点的快手也开始调整战略ღ✿ღ◈，从去年开始就不再进行小程序投流ღ✿ღ◈，转而发展端原生ღ✿ღ◈。

　　所谓端原生ღ✿ღ◈，即抖音ღ✿ღ◈、快手等平台的端原生短剧账号ღ✿ღ◈，如抖音上的各种剧场号ღ✿ღ◈。和小程序一样博体育Bsportsღ✿ღ◈，观众可以直接在这些账号上付费观看短剧ღ✿ღ◈；但和小程序不同的是ღ✿ღ◈，无需跳转ღ✿ღ◈，主页即播放平台ღ✿ღ◈，端原生账号可以在完成粉丝积累的同时进行私域运营ღ✿ღ◈。目前ღ✿ღ◈，快手小程序短剧的体量已经不大ღ✿ღ◈，主要短剧已转向端原生链路ღ✿ღ◈。

　　当前ღ✿ღ◈，短剧市场还处于成长期ღ✿ღ◈，行业生态尚未完全成熟ღ✿ღ◈，内容质量呈现参差不齐的状态ღ✿ღ◈。今年2月ღ✿ღ◈，国家广播电视总局发布了《国家广播电视总局办公厅关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》ღ✿ღ◈。该通知是针对微短剧行业的最新监管政策迷你裙美女警官ღ✿ღ◈，明确提出ღ✿ღ◈，网络视听平台不得上线传播未标注许可证或备案号的微短剧ღ✿ღ◈，也不得为其引流ღ✿ღ◈、推送ღ✿ღ◈。此外ღ✿ღ◈，将长视频平台迷你裙美女警官ღ✿ღ◈、短视频平台ღ✿ღ◈、小程序类微短剧发行渠道统一纳入监管范围ღ✿ღ◈，并加大惩处力度ღ✿ღ◈，这预示着微短剧无序发行野蛮生长时代的终结ღ✿ღ◈。

　　就在6月10日ღ✿ღ◈，快手刚刚下架了百余部违规微短剧ღ✿ღ◈，处置90余个违规账号ღ✿ღ◈，并已将违规情节严重的剧目上报至网络微短剧“黑名单”ღ✿ღ◈。快手表示ღ✿ღ◈，平台将持续加强微短剧的审核及巡查力度ღ✿ღ◈，严厉打击宣扬不良价值观ღ✿ღ◈、色情低俗ღ✿ღ◈、血腥暴力ღ✿ღ◈、格调低下ღ✿ღ◈、审美恶俗等违规内容的微短剧ღ✿ღ◈，坚决抵制违规剧“换马甲”传播行为ღ✿ღ◈，严查片名哗众取宠ღ✿ღ◈、低俗庸俗的违规现象ღ✿ღ◈。